downy | p&g | GREY 2025

Pra lançar a nova fórmula fixa-perfume, pegamos um insight direto do TikTok e transformamos no conceito "Cheirosas, Cheguem Chegando". A ativação aconteceu no Halloween da Sephora, o baile mais hypado da internet, com um squad das influenciadoras mais cheirosas da rede.

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O resultado: a marca virou trend, bombou em reações espontâneas e ainda conectou Downy, o amaciante queridinho do Brasil, com a Gen Z, público que até então era um desafio e tanto.